Volvo’nun #eniyi3lu’sü piyasada

Volvo Türkiye, başlattığı büyük bir hamleyle otomobil müşterilerinin en ideal üç tercihini premium modellerinde bir araya getirdi ve kapsamlı bir kampanyayla satışa sundu. Buna göre Volvo S60, V60 ve S80 modelleri, 1.6 litre hacim, dizel motor ve otomatik vites kombinasyonuyla müşteriler tarafından en çok istenen özelliklere kavuşturuldu. Dijital basın ve sosyal medyaya yönelik en etkili çalışmaları yapan markalardan biri olan Volvo, basılı yayınların ardından etkileyici bir tanıtımla Bozcaada’da web dünyası ile de bir araya geldi. E-dergi ve portallarla bir araya gelen Volvo yönetimi, yeni kampanya kapsamındaki modelleri tanıtırken basın üyeleri otomobillerle uzun süreli deneme sürüşleri yapma fırsatı buldu. www.i-motoring.com olarak katıldığımız lansmanda Bandırma-Bozcaada-İstanbul rotasında 1.6 litre hacimli turbo dizel motora S60 ve S80’leri kullandık.

Ülkemizdeki 1.6 lt ve altı motorları avantajlı kılan vergi sistemi, yakıt fiyatlarındaki artış ve çevre konusundaki bilincin yükselmesi gibi etkenler, 1.6 litre dizel motor ve otomatik şanzıman kombinasyonunu en çok aranılan kriter haline getirdi. 2011 yılında ülkemizde satılan premium sınıf otomobillerin yüzde 33.5’ini 1.6 lt, yüzde 59.7’ini dizel ve yüzde 92.6’sını ise otomatik şanzımanlı versiyonlar oluşturuyordu. 2011’in son aylarında 1.6 lt üstü otomobiller için artırılan ÖTV oranları, tüm sınıflarda olduğu gibi premium segmentte de 1.6 lt motora olan talebi arttırdı ve bu etki 2012 yılıyla birlikte kendini daha fazla göstermeye başladı.

2012 yılının ilk üç ayında satılan premium segment otomobillerin yüzde 47.6’sını 1.6 lt, yüzde 58.4’ünü dizel ve yüzde 87.6’sını ise otomatik şanzımanlı modeller oluşturdu. Müşteri beklentileri bu yönde artarken; premium orta ve üst sınıfta 1.6 lt’lik silindir hacmi, dizel ve otomatik şanzıman üçlüsünü bir arada sunan ilk üretici Volvo oldu. Satın alma kararında önemli bir kriter haline gelen bu kombinasyon, düşük tüketim ve çevreci özelliklerinin yanında performanstan da ödün vermiyor.
Volvo S60, V60 ve S80’in, altı ileri Powershift otomatik şanzımanla donatılmış 1.6 lt 115 HP’lik DRIVe Powershift modelleri, manuel şanzımanla aynı performansı ve yakıt tüketimi değerlerini sağlayabiliyor. 1.6 lt’lik turbo dizel motorun 270 Nm’lik yüksek torku ve çift kavramalı Powershift otomatik şanzımanın kesintisiz vites değişimleri sayesinde esnek bir kullanım karakteri sunan her üç model de yakıt tüketimi konusunda rakip tanımıyor.

S60 DRIVe Powershift modeli 100 km’de ortalama 4.3 lt’lik tüketim ve 114 g/km’lik karbondioksit emisyonuna sahip. Üst orta sınıftaki Volvo S80 ise sadece 4.5 lt/100 km’lik yakıt tüketim değeri ile yetiniyor.

DRIVe Pwershift modellerinin Bozcaada’da yapılan basın lansmanında bir konuşma yapan Volvo Car Türkiye Pazarlama Direktörü Ebru Ekşi Akınoğlu; “2012’de 5600 adet olarak planladığımız satışlarımızın yüzde 55’inin DRIVe Powershift modellerinin oluşturacağını öngörüyoruz. S60 ve V60 satışlarımızda bu oran yüzde 80’in üstüne çıkacak. Yeni modellerimizin de etkisiyle 2012’yi lüks segmentteki pazar payımızı yüzde 12’ye yükselterek kapatmayı hedefliyoruz dedi.

Volvo S60 ve V60 DRIVe Powershift 92 bin TL’den başlayan tavsiye edilen anahtar teslim satış fiyatına sahipken, S80 ise 116 bin TL’den başlayan anahtar teslim fiyatlarla Volvo yetkili satıcılarında yerini aldı.

Teknik özellikler
Model: S60 DRIve Powershift V60 DP S80 DP
Motor: 4 silindir, dizel 4 silindir, dizel 4 silindir, dizel
Silindir hacmi: 1560 cc 1560 cc 1560 cc
Güç: 115 HP 3600 d/d 115 HP 3600 d/d 115 HP 3600 d/d
Tork: 270 Nm 1750 d/d 270 Nm 1750 d/d 270 Nm 1750 d/d
Şanzıman: 6 ileri otomatik 6 ileri otomatik 6 ileri otomatik
Maksimum hız: 190 km/s 185 km/s 185 km/s
0-100 km/s: 12.3 sn 12.7 sn 12.8 sn
Ortalama tüketim: 4.3 lt/100 km 4.5 lt/100 km 4.5 lt/100 km
Emisyon: 114 g/km 119 g/km 119 g/km

Volvo, DRIVe Powershift iletişimine farklı bir boyut kattı
Volvo Car Türkiye, ‘eniyi3lü’ olarak tanımladığı ‘1.6-dizel-otomatik’ şanzıman kombinasyonuna sahip yeni DRIVe Powershift modelleri için farklı bir iletişim kurgusuna imza attı. Twitter’da merak uyandıracak şekilde bir hashtag ile başlatılan kampanya; gazete ve TV ile desteklenirken, www.eniyi3lu.com kampanya mikro sitesinin ziyaretçi sayısı 50 bine ulaştı.

Yeni Volvo S60, V60 ve S80 DRIVe Powershift modelleri, premium segmentte bir ilk olan üç önemli özelliği bir arada sunuyor: 1.6 litre silindir hacmi, turbo dizel motor ve altı ileri otomatik şanzıman… 1.6-dizel-otomatik olarak tanımlanan Volvo’nun ‘eniyi3lü’sü şimdiye kadar denenmemiş bir kurguyla tanıtıldı. Twitter üzerinde geniş kitlelerin katılımını sağlamak amacı ile herkesin hakkında söyleyecek en az birden fazla sözü olduğu düşünülen #eniyi3lu hashtag olarak seçildi ve 24 Nisan’da ilk #eniyi3lu hashtag’li tweet atıldı. Kullanıcılar #eniyi3lu hashtag’i ile çay-simit-peynir ya da kum-deniz-güneş gibi kendi en iyi üçlülerini yazmaya başladılar. Bu tweetler www.eniyi3lu.com sitesinde hiç bir marka iletişimi olmadan yayınlanmaya başaladı. 24-25 Nisan’da gazetelerde ve televizyon programlarında da Volvo ile ilişkilendirilmeden #eniyi3lu kombinasyonları iletişimi yapıldı. Böylece #eniyi3lu hashtag’i hızla yayılmaya başladı. Twitter fenomenlerinin de katkısıyla;

• 7 dakikada dünyada
• 9 dakikada Türkiye’de
• 10 dakikada İstanbul’da
• 13 dakikada Ankara’da
• 15 dakikada İzmir’de,
• 17 dakikada Almanya’da #eniyi3lu trending topic listesine girdi.

Farkındalık yaratılan ve popüler hale gelen eniyi3lü söylemi 26 Nisan’da gazete, televizyon ve internette “İşte Volvo’da #eniyi3lu 1.6 lt – Dizel- Otomatik” mesajı ile bağlanarak marka iletişimine başlandı. Kampanya için oluşturulmuş www.eniyi3lu.com sitesine yönlendirme yapıldı.

25 Nisan-26 Nisan tarihleri arasında dünyada trending topic listesine giren #eniyi3lu etiketine 23 saat içinde yaklaşık 90 bin tweet geldi. www.eniyi3lu.com mikro sitesini ise kampanya öncesi teaser dönemi ve kampanya döneminde 50 bini aşkın tekil kişi ziyaret etti.